农历马年将至，蜀山年货市场正悄然上演一场场景升级：AI生成的3D电子贺卡，会“显字”的非遗工艺香薰，萌态可掬的“小马”文创……这些充满创意的新式年货，正在重构节日消费的形态与内涵。
年货消费趋向健康化、情感化
在蜀山万象汇一家商超内，车厘子堆成小山、年宵花姹紫嫣红、坚果礼盒琳琅满目，上千款心意好礼集中亮相，一场融合传统年俗与数字新意的消费盛宴就此开启。
门店市场部负责人余晨表示，今年年货市场呈现出健康化与情感化两大趋势。与往年相比，今年的年货更注重互动体验与情感表达。例如，去年热销的“钱的味道”香薰后，今年门店推出“显字灵香薰礼盒”，将非遗工艺与线香结合，燃烧过程中香体文字逐渐显现，辅以木鱼造型，增添了仪式感。此外，与故宫联名的糕点、带音乐功能的“元宝面包”、包装可二次利用的创意炒货礼盒等，也因设计新颖、富有趣味而受到年轻消费者欢迎。
放眼望去，近80款应景年宵花整齐陈列，从郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、百合等鲜切花材，到蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰、年桔、黄金果等生肖马盆栽礼盒，鲜艳色彩瞬间点亮春节氛围。
科技元素也悄然融入年节场景。该门店还上线了本地“扫货榜”，实时呈现各城市最受欢迎的年货；市民还可通过AI定制专属礼品卡，根据商品和门店IP生成专属的裸眼3D动态电子封面，既可定向发送给好友，也能一键分享至群聊。
“现在的消费者越来越注重讨个‘好意头’。”余晨介绍道，“我们推出了许多主打情绪价值的年货，价格亲民，正是为了满足顾客过年买个‘开心’的需要。”
文创玩偶“萌力”全开
随着情绪价值成为消费决策的关键因素，马年生肖文创市场掀起一股“萌系”风潮。各类“萌马”文创凭借吉祥谐音梗与治愈系造型迅速出圈，提前激活新春消费热度，更催生出“治愈型消费新场景”。
在合肥万象城一家潮玩店内，马元素商品已被置于陈列“C位”。店员介绍，“点金奔腾”系列手办将经典IP与马元素融合，设计有“小马奔腾”“马上福到”等12款样式，每款底部嵌有小马印章，兼具观赏性与趣味性。“马力全开”毛绒挂件盲盒同样受欢迎，内含“收款马”“好运嘉马”等多种主题款式。
“这些生肖玩偶主打红金喜庆色调，圆圆的身体、大大的眼睛，配上毛茸茸的肚兜或唐装，还加入财神爷等元素，萌趣造型深受年轻人喜爱。”之心城一家潮玩店工作人员表示，玩偶尺寸多样，其中25厘米款式最畅销，消费者多成对购买，寓意“好事成双”。
此外，发卡、头绳、冰箱贴、压岁红包等马年元素小物件也广受欢迎。“马上有钱”“马住好运”等美好寓意，叠加情感价值与IP吸引力，持续推动文创消费升温。
在蜀山区，年货消费已超越单纯的购物行为，成为承载情感、传递祝福的文化纽带。区内商超、市集货源充足，各类创意年货一应俱全，节日市场呈现品类丰富、特色鲜明的特点。
蜀山区通过举办年货节、文创市集等活动，积极拓展消费场景，有效激发市场活力。从保障民生供应到推动消费创新，蜀山正以充沛的供给与暖心服务，构建线上线下融合、传统与现代交织的节庆消费新生态。
年货满载，年味正浓。蜀山区热闹红火的消费景象，既映照出百姓生活的持续改善，也彰显了区域经济的活力与韧性，为新春佳节注入更多温暖与希望。
（魏娜葛庆钊 孙雨静）
