今年中秋国庆“双节”，蜀山区累计接待旅游人数1411.4万人次，实现旅游综合收入75.6亿元。亮眼成绩背后有哪些“法宝”？
笔者了解到，今年以来，蜀山区“文化游”“夜市游”“有声明信片”等新产品、新业态，持续激发消费活力，成为文旅市场的新增长极。
高品质文化供给
今年以来，“文化游”成为到蜀山旅游游客的“新宠”：每逢节假日，安徽博物院、合肥科技馆等场馆预约门票几乎“秒空”，观众队伍排成长龙；安徽博物院新馆举办的“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”，以及联动合肥大剧院举办的天鹅湖畔“一日游”和舞剧《五星出东方》，吸睛十足；金大地东西街举办的“春天的幻想——羊毛毡作品展”、城市青年WETALK大会第二季、520爱乐之城等活动，打造了面向新青年的内容生态与文化生活方式。
“到广场看电影啦！”每当夜幕降临，蜀山区乡村公益电影放映人蔡圣友就会用他的电影放映机点亮乡村“夜生活”。截至今年9月份，蜀山区完成公益电影放映300余场次、“送戏进万村”演出27场次；全面推进“15分钟阅读圈”建设，16家城市阅读空间接待读者127.09万人次，新办读者证3171张，外借图书29.85万册次，举办读者活动2192场次。
演出市场热度爆表
前不久，游客李霞专程和朋友从外地赶到位于蜀山区的合肥奥体中心看演唱会，意外发现周边许多夜间好去处。“酒店边的天鹅湖夜景很美，还跟朋友去了金大地东西街逛夜市，休闲选择很丰富。”李霞说。门票“秒光”、热度“爆表”……今年上半年，蜀山区演出市场“火力全开”，共举办300余场包括演唱会、音乐节、话剧、音乐剧在内的各类演出，累计接待观众50余万人次，综合收入突破10亿元，带火了演出场地周边的住宿、餐饮、外卖、零售等多样消费场景。
花丛中藏着美食的海卉花市、适合沿路漫步的大象哆艺术街区、中西合璧的金大地东西街……在蜀山，特色街区“夜经济”成为亮眼的风景线。今年以来，各街区围绕亲子、研学、文创等消费热点，策划了音乐节、展览季、主题集市等多种形式的消费场景，丰富了休闲体验。
“数字+”助推产业融合
合肥乐堂动漫信息技术有限公司是蜀山区的文化产业龙头企业。“公司研发的首款动漫游戏《熊出没之熊大快跑》上线十多年在海外市场一直很受欢迎，今年还将有几款休闲类游戏上架海外市场。”乐堂动漫运营部负责人介绍，目前公司研发的游戏累计有20亿次下载量。
喜马拉雅安徽营销运营中心相关负责人介绍：“我们‘有声图书馆’现有1.6万余册视听书籍，市民只需用手机扫码即可体验到听有声书的乐趣。”公司在发展“耳朵经济”的同时，积极讲好城市故事，推出的《合肥非遗》栏目成为合肥“会说话的有声明信片”。蜀山区积极培育孵化本土龙头企业，大力发展动漫游戏、数字阅读、影视服务等文化产业。今年上半年，全区共有规上文化企业90家，营业收入达123.66亿元。
素有“乡村CBD”之称的蜀山区小庙镇马岗村大、小岭南不断丰富景区业态，春有赏花节、夏有采摘节，让市民感受蜀山的浪漫。大岭南新打造的运动休闲部落为爱好运动的游客解锁了消费新体验，小岭南非遗传习基地围绕庐州土陶、植物扎染技艺等入驻项目，推出的沉浸式研学课程深得游客青睐。今年以来，小岭南综合营收达到1000余万元。
“我们将进一步健全公共文旅服务体系，深化市场秩序整治，培育文旅节庆活动品牌。”区文化和旅游局负责人介绍，接下来蜀山区将继续大力发展文化产业，深化文旅消费促进活动，发展培育新型文旅业态，为推动蜀山高质量发展赋能。
（李飞 詹伟伟）
